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數字印刷中不得不考慮的12個重要因素
來源: 發布日期:2016-8-17 點擊次數:721
  我們很難看到數字印刷技術供應商針對包裝市場的大肆炒作,這是因為在整個全球的包裝印刷市場中,目前數字印刷技術的滲透率依然很低。數字印刷技術在包裝領域的成功應用,早期主要局限于食品標簽和飲料標簽印刷市場,但數字印刷也在嘗試在新的包裝領域和應用于新的包裝材料,比如紙盒包裝和塑料軟包裝。
  對于包裝和標簽印刷企業來說,未雨綢繆很重要,但當你真正要去選擇數字印刷技術時,一定要確保下述所有因素已經考慮周全。
  1.單個訂單印量
  在紅酒和自釀啤酒等領域,由于對標簽的需求比較獨特,而且經常會進行標簽版本更新,單個訂單的印量往往不大,所以,數字印刷在這兩個市場得以不斷發展壯大。一些小的品牌商,以及擁有很多子品類的大品牌商都已從標簽數字印刷中獲益。
  快速的作業轉換能力和減少原材料的浪費,是數字印刷在上述領域獲得成功的一大成本優勢。
  在價格競爭力方面,隨著技術進步,數字印刷成本與傳統印刷成本的分水嶺,即臨界印刷量,也變得越來越大了。而數字印刷作業轉換訂單用時較短的優勢,更迎合了單個印刷訂單印量越來越小的市場發展趨勢。
  2.快速的市場投放
  傳統印刷方式,比如柔版印刷、凹版印刷和平版膠印,有時需要用數周的時間去制作印版或印版滾筒,而且印版或印版滾筒上機后還要做較長時間的印刷準備。現今,快速消費品生產企業無論是為了預防計劃不周,還是為了在競爭中保持優勢,都要求新設計的包裝和標簽必須在盡可能短的時間內上市,尤其是遇到季節性銷售或促銷活動時。這就要求包裝和標簽印刷企業具有靈活而高效的響應能力,在這方面,數字印刷無疑比傳統印刷更具優勢。
  3.材料成本
  在某種程度上,單純比較數字印刷和柔版印刷在成本上的優劣,就像比較蘋果和桔子誰更好吃一樣,很難分出伯仲。我們需要仔細考慮所有呈現出來的與成本相關的數據,分析究竟哪些成本節約是可以實現的。
  首先我們要了解材料成本,然后再比較整體成本。
  正如我們之前所提到,廢品問題,也就是原材料浪費問題,始終是評估長期印刷成本的一個非常重要的因素。由于品牌商或者零售商的需求總是在不斷變化的,所以經常會導致庫存的標簽被廢棄。采用數字印刷生產標簽,其印量通常要比傳統印刷小很多,遇到標簽被廢棄時,浪費也就會少一些,從這個意義上說,數字印刷可以節省大量的材料成本。
  4.時間成本
  不管是從長期來看,還是僅就眼前而言,時間成本都越來越受到重視。因為任何生產鏈中的限制因素都可能以看不見的形式影響到設計和管理流程。在傳統印刷流程中,如果訂單滯留在印前過程,就很難進行后續加工;后面的訂單也會受到影響。而數字印刷不僅縮短了印前流程,而且進行訂單轉換也十分便捷。
  5.品類的多樣性
  一些擁有不同口味、不同卡路里、不同功能的飲料產品的飲料品牌商,因其產品的多品類,看到了標簽本地化按需印刷的優勢。而一些品牌新貴,即使沒有多品類的產品,也會針對某一種產品推出多種設計,自然也青睞數字印刷。比如,一個葡萄酒生產商,其生產的每一箱紅酒所采用的標簽,都使用了具有相同主題的12種不同款式的設計。
  6.國際化
  作為印刷產品供應商,即使您的企業目前印制出口產品包裝和標簽的業務尚處于起步階段,數字印刷技術也應該是您長期發展計劃中一個值得考慮的投資項目。隨著您的企業加工的包裝和標簽中使用的外國語言種類越來越多,如何解決同一款產品使用不同語言文字來印刷包裝和標簽的問題將會變得越來越突出。
  數字印刷將會成為國內品牌進入國際市場的首選印刷解決方案。因為,即使是一些大型企業,他們有時也會以很小的批量開始從事出口業務。另外,他們會更注重向海外市場提供設計優良、制作精美的多語言包裝。同時,對這些向國際市場拓展的公司來說,要想成為他們的包裝和標簽印刷供應商,擁有管理軟件也是很必要的。
  7.營銷機會
  舉兩個由消費者自行設計標簽的案例。第一個案例:歐洲喜力啤酒做過一次市場活動,消費者可以通過郵箱發送自己設計的啤酒標簽,并將其用于自己訂購的一打六只裝的啤酒上。另一個案例:美國瓊斯汽水舉辦了一個向大眾征集標簽設計方案的市場活動,粉絲們將圖片發給瓊斯汽水,然后再來決定將哪款設計方案用于大批量生產的瓊斯汽水。在以上兩個市場營銷的案例中,數字印刷都扮演了不可或缺的角色。
  8.高端特效
  數字印刷機一般不太支持很強大的印后擴展功能,比如連線壓紋、模切等,然而,越來越多的品牌商開始嘗試用“混合印刷”來降低印制成本,即通過數字印刷與其他印刷工藝的組合應用,來完成包裝和標簽特殊整飾效果的印刷。
  9.可以為你提供幫助的供應商
  由于數字印刷油墨特殊的化學性質,會因印油墨轉移方式不同而呈現出復雜的情況,這會讓印刷企業感到很棘手。由于不同的承印物有不同的“表面張力”,數字印刷油墨的印刷適性、黏附性和印后加工適性等也會有所不同。請記住,數字印刷油墨供應商是你的服務商,他們是你的油墨專家。
  10.與柔印的相互轉換
  如今商品包裝和標簽很常見的一種印刷模式是先以數字印刷開始,用于新品的小批量試銷;隨著商品銷量的提升,當包裝和標簽的印量提升到一定數量時,轉為柔性版印刷。
  數字印刷有時只用于印刷測試、打樣,或者是做為柔性版印刷工藝的補充。無論將數字印刷用做什么用途,印刷企業在接到品牌商的訂單時,最重要的是先要充分溝通,仔細了解品牌商所希望的做法,確保能夠實現打樣和實際生產的樣張可無縫銜接,保持一致。一旦印刷企業的高品質得到了品牌商的認可,當應對不同的需求時,在數字印刷與柔性版印刷之間進行相互轉換,也就很容易被品牌商接受了。總之,印刷企業需要提前做好相關的準備。
  11.不同承印材料的顏色匹配
  使用不同的承印材料,以不同的印制工藝生產出來的包裝和標簽產品,很難進行顏色匹配。比如以薄膜為承印材料的軟包裝和以紙板為承印材料的紙盒,就很難進行印刷顏色匹配,薄膜標簽和紙質標簽亦如此。這就是為什么一些印刷企業會先在數字印刷設備上做一些“簡單”的測試,然后再來展示其他印刷設備的能力。但數字印刷在印刷薄膜材料時是受到一些限制的,比如幅寬限制、覆膜時間限制(24小時內)和最小印量限制。
  12.潛在的隱性成本
  數字印刷技術經常被提到的一個優勢就是初始投資比較低,但通常需要其他的印刷方式來配合。通過對“蘋果”和“桔子”的對比分析,會讓你的印刷過程在成本上變得更加透明。
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